在播市场月报12|《风吹半夏》登顶，《卿卿日常》《少年歌行》热播古装重回市场头部
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2022.12.01-2022.12.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·十二月
【 TOP1-10 】
风吹半夏、卿卿日常、县委大院、少年歌行、爱的二八定律、天下长河、月歌行、浮图缘、回来的女儿、向风而行
【 TOP11-20 】
点燃我温暖你、墨白、星河长明、我们的当打之年、信仰、我可能遇到了救星、家有姐妹、山河锦绣、初次爱你、云中谁寄锦书来
【 TOP21-30 】
孤独的野兽、虎胆巍城、女法医JD、破晓东方、超能使者、护卫者、灿烂的季节、勇敢的翅膀、月里青山淡如画、刘老根5
在播剧市场·十二月解读
01
本月市场规模
本月，市场在播首轮长视频剧共计54部，其中属于十二月新开播的剧目数量为31部，本月无论播出总量还是上新剧数量，相较上月都迎来提升，显示出年末剧集市场的强竞争。上新剧的表现亦十分强势，在景气指数月榜中前十占六，可见本月的剧集市场整体实现了有效供给。
本月景气指数排名前30名的剧目中，有台网联播电视剧12部，纯网剧18部；景气排名前10的剧中，4部为上星剧，排名前3中2部上星剧，电视台活跃程度和头部比例双双上升。
题材特点上，古装重回观众视野，都市剧、古装剧共同占领十二月的头部市场，电视台在持续正能量的基调下，娱乐性加强，《风吹半夏》《向风而行》等剧的娱乐性质一定程度上强化了电视台的整体市场关注。
02
头部剧表现
本月头部表现亮眼，《风吹半夏》《卿卿日常》《县委大院》三部剧破2；同时在强竞争下，十二月的市场繁荣度也有增长，共15部剧破1，精品剧集如《少年歌行》《天下长河》等市场表现十分积极。
上月月底开播的《风吹半夏》于本月发力明显，登上月榜首位。该剧播出期实现了口碑和热度双丰收，它牢牢把握市场爆款要素，在阿耐原著的有效支撑下，情节上借力爽剧内核和从无到有的创业、事业进阶之路，满足观众的“爽文化”心理需求；更以时代发展、历史进程为背景依托打造品质，赋予本剧更具信服力的时代底色。该剧的年底走热，除了所有主创在品质和业务能力上的精益求精外，也再一次证明了高热作品离不开能够捕捉大众心理的题材，也说明在当前品质和热度表现逐渐呈现正相关的市场中，对于改编IP的选择，“适合”比“热门”，更能产生超预期的能量。
《县委大院》是12月上新剧中表现最好的项目，也是年底正能量题材中少有的能引起广泛讨论的作品。在考公话题愈演愈烈的当下，该剧一定程度上实现了体制祛魅，打破体质内生活的神秘性，少有地展现出民生话题和国家发展话题中的政府视角，因此成功传递进不同社会圈层。从献礼剧的角度而言，它的确给出了政府工作的积极和正向模板，强化了公众的爱国情怀，具备乐观的传播意义。在主创、卡司的好口碑以及题材的加持下，其一定程度上也破除了主旋律市场的性别壁垒。不过，它仍然没有实现真正全民化，关注的人以社会中坚力量和职场预备役为主，没有完全实现影响力下沉。
03
本月的优秀剧目
本月在播剧集中，华策推出的小成本剧《我可能遇到了救星》从口碑中成功借力，后期表现可圈可点。《我可能遇到了救星》的逆袭发展，给出了现偶之路的一些突围思路。它将女性观众关于偶像剧的审美变化更清晰地展露在制作端面前，比如女主不是一贯的傻白甜，男主也非传统的霸道强势型总裁，反而十分人间清醒、接地气。在近几年现偶难爆的市场现状下，制作方在制作层面多有考量，从男女主的人设到各自社会地位都多有反传统，不过成效并不明显。而部分小成本剧，如2022年初的《一闪一闪亮星星》，和年末的本剧，则凭借着一定的情感共性打动观众，成功突围。它们都给出了男主人设的新范本，无论是张万森的深情，还是陆昭西的尊重、平等意识，都更接近生活中的平凡人，而非以往霸总式的单方面给予，平凡中的温情、相互扶持的感情，显然更能满足当代清醒女性的情感幻想。
04
类型剧市场
十二月播出市场中的类型剧，古装剧、青春剧明显增长，这也显示出十二月份剧集市场的娱乐属性有明显加强。不过青春剧仍然是以小成本剧为主，缺乏头部竞争力；古装的整体热度表现则较为乐观，以相对较少的供给，实现与都市剧之间瓜分头部市场的发展趋势，显示出观剧市场对古装类型的强响应。
本月类型市场景气指数冠军，高热类型的古装剧和都市剧，魁首都为11月开播的剧集，展现出上月开播剧的后期爆发力。播出平台中，爱奇艺在类型剧冠军中的出现频率最高，其次是优酷，而腾讯视频本月相对缺乏类型剧的头部代表。
05
网络视频平台表现
十二月，包括七月后的下半年，爱奇艺的表现都为各视频平台最佳；本月爱奇艺在有效输出下，市场总量和景气市场份额都上升较快，其次是腾讯视频、优酷和芒果TV。其中：
爱奇艺本月播出25部剧，相较上月新增8部。在年底剧集市场娱乐性加强后，爱奇艺成了最踊跃的视频平台，且在各类型市场的头部覆盖程度都颇为可观。其中，都市剧以《风吹半夏》为代表，同时与腾讯视频联播的上星剧《县委大院》《向风而行》等剧也表现积极；古装剧中，爱奇艺蚕食了这一品类下的甜宠、轻喜和爱情口味，《卿卿日常》《月歌行》《浮图缘》等剧的相继播出，令爱奇艺实现了贯穿12月份的古装连续覆盖。在悬疑品类下，爱奇艺本月重启迷雾剧场，以《回来的女儿》打开市场局面，不过稍显可惜的是，该剧后期口碑有一定崩盘，对爱奇艺重振厂牌的企图有一定影响。
腾讯视频本月播出18部剧，上新12部，相较11月而言总体情况有所上升，不过仍以联播为主，独播剧仅有《爱的二八定律》一部头部，以及《同学今天很和睦》《时光与他恰是正好》等小成本青春剧。本月腾讯视频的头部覆盖主要集中在都市领域，如《爱的二八定律》《县委大院》《向风而行》等，继续加深平台的都市剧优势印象。本月腾讯罕见地播出两部军旅剧，分别是CCTV8与各主流视频平台联播的《虎胆巍城》，和湖南卫视、芒果TV的《勇敢的翅膀》，不过这一冷门题材的输出并没有创造出超预期效果。目前，腾讯视频整体仍在蛰伏。
优酷本月播出19部剧，数量与上月相比增加2部。优酷自《沉香如屑·沉香重华》后近期连续推出3部古装剧，且各有特色，如古装玄幻剧《星河长明》，古装悬疑剧《新少年包拯》，古装武侠剧《少年歌行》；不过，前两部剧或受限于制作，或受限于卡司，景气表现都较为平平，唯有《少年歌行》凭借少年热血武侠成功突围，成为优酷本月的头部代表之一。在都市剧赛道中，优酷本月以小博大，《点燃我温暖你》和《我可能遇到了救星》两部都市爱情剧反响都较为不错。
芒果TV本月播出9部，相较上月增加3部。头部依靠与湖南卫视的《天下长河》带动，独播项目仍是中小成本剧，如《暖暖遇见你》《云中谁寄锦书来》《原来是你》等。
题材与网络平台适配程度：
都市剧、古装剧、年代剧、青春剧、悬疑剧都在爱奇艺表现最佳。
06
电视台表现
十二月，各电视台的播出总量共14部，上新9部，中央电视台本月景气份额十分可观，CCTV1和CCTV8分列电视台景气热度的前两位。其中，CCTV1本月推出《县委大院》和《破晓东方》两部正能量剧集，整体市占份额由《县委大院》拉动；CCTV8本月推出《灿烂的季节》《向风而行》，和下午档《米小圈上学记》，整体份额由《向风而行》拉动。除中央电视台外，江苏卫视本月表现也十分乐观，《风吹半夏》的头部表现，带起了江苏卫视近期的市场关注度。
题材与电视台的适配程度：
都市剧本月表现最好的是江苏卫视；
古装剧本月表现最好的是湖南卫视；
年代剧本月表现最好的是东方卫视。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品4部，代表作《爱的二八定律》。
爱奇艺牵头出品6部，参与出品3部，代表作《风吹半夏》。
优酷牵头出品4部，参与出品3部，代表作《少年歌行》。
芒果TV牵头出品3部，参与出品3部，代表作《云中谁寄锦书来》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
华策影视牵头出品3部，代表作《向风而行》。
08
明星主创
本月的明星主创当属华策影视，其连续推出的《我可能遇到了救星》和《向风而行》都于本月获得了亮眼表现，尤其《我可能遇到了救星》，以小成本撬动行业，验证了现偶市场的部分通路。
撰稿：雨涵
责编：苏秦
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